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我将把演示文稿作为第三步。

返回>来源:admin   发布时间:2019-01-31 21:59    关注度:

广告的第三步是创建一个清晰的结构。
让我们像往常一样谈论什么是“结构”。结构是整体的不同部分之间的关??系,对于促进是通信单元的各个部件之间的关系。
这些定义似乎很复杂,并且在日常使用时基本上不使用它们。
通信单元是相对独立的个体,例如海报,TVC和软文本。这些能够独立支持任务的人是沟通单位。
有时,微博微信宣布将发行9张海报。也许前8页没有产品信息,最后一页。情况将是九张海报,形成一个通讯单位。
这是一个很好的理解。
结构也很好理解。实际上,该组件应包含在通信单元中。例如,在广告海报要求标的标准标识,TVC公告要求的信息和内容的故事大小之间的关系。
在这方面,“在海报副本各分项指数是主要的标准,最高是主要的标准,主要标准应该是令人印象深刻的,”但你应该已经听到过这样的同样的话,这说明是太愚蠢我想。
对我来说:广告的最佳结构只有一种称为3阶段。
这三个阶段是最经典,最流行,最准确,最稳定的结构,没有一个。
例如:cat嘴?,,,这意味着广告本身是好的,而不是品牌。如果确定了耐克的广告都不错,认为品牌是更好的,不一定是广告是合适的。
其次,猫广告确实是一个很好的宣传,沟通和周转转换的效果非常好。
第三,此广告组是纯副本,没有其他干扰元素。
这种针对猫的广告集是三个阶段学习原型的常见存在。
公告被分为显然三个部分:“我发誓,皇帝真的穿的衣服”,“是口很懒,特别危险”,“舔猫,酸甜苦辣,食品插科打诨”,三个阶段据了解,它是。:吸引力,联想,本体,这是3个阶段的基本结构。
这三个部分组成的模板三个部分组成,“吸引”通常是最有趣的部分,通常是产品的最边缘部分,在大多数情况下,它是最大的一部分。
平面广告的“吸引力”通常是最大的单词或长度,TVC广告可能具有吸引力。
看到“景点”并不好,大多数观众都更关注它。
“本体论”通常是与产品最接近的部分。“本体论”的作用非常简单。换句话说,就是知道它是什么。
“本体”是广告的最终目的,这也是广告商的最重要的部分(事实上,你将与要求以及“标志是伟大的”)。
两个协会的“协会”负责之前,部分虽然是创造力的核心部分,它也,但它似乎是最不显眼的部分,大多数来测试广告的水平是的。
我们可以理解的“糖衣壳”结构的三阶段式的,“有吸引力”,就像是糖衣之外,“本体论”是外壳的内部,“协会”外壳加糖涂层..
读者看到了第一次冰的形成,当我仔细看了它,它真的大炮我的钱包的目的,我们只是改变它按照产品,然后染色它希望我做到了。
广告糖衣壳的结构不足以表明这三个阶段是最好的结构。
当它变成漂亮的三层结构时,同时显示1 + 1 + N个广告。
使用舔猫作为一个例子,我们在替换“大嘴和问题”的另一个故事的“魅力”,该广告还没有定。
通过这种方式,我们可以同时获得N个完整的广告素材。
N的值取决于您的创造力和愿景。
即使消除了“魅力”,这个广告仍然被设置,这是一个很好的广告。
通过这种方式,我们将再次宣布“大角色”。
如果你把它的环境中,比如外面的大牌,读者将无法读这么多的话,这个公告是非常合适的。即使删除整个“关联”,也会设置广告,但仍然是优秀的广告。
通过这种方式,我们再次得到了一个简单而粗鲁的“洗脑”广告。
如果你快速输入大名,读者可以看到更少的单词,这个公告是非常合适的。
或者,告诉“这个程序是由特别甜的和苦涩的食物猫主持的”是正确的。
但是,如果你不认为这足以洗脑,并重复这一说法10次从5倍,观众会娶你,有些人会赞美你,“有一点点的叶子。”可能是。
因此,创造一个美好的三段式的结构是建立一个“简单粗暴的广告”和“大文字广告”一样,而N“充满创意的广告。”
如果您想知道您的三个部分是不正确的,请尝试分别消除“魅力”和“本体”。
三个阶段的结构时,无论是否还是不漂亮,你需要记住的是独立创作的水平。我们符合创意和广告素材的三个标准。例如,一个简单的宣传洗衣粉:可爱的孩子们在玩的Doromizo,并在脏衣服在他的身体受不了。
(吸引)到旋转的图像,以每分钟洗涤剂冲洗。图像,“衣服不要怕弄脏”(相关的)冻结图像,大字符显示“XXX牌优雅地强沙尘暴污点”(体)的三个阶段
即使是名人的流行的建议,这种非广告创意是合适的仍然在三个阶段的结构。迷人(迷人的)面XXX产品,产品名称(准)(本体)的XXX使用明星的三步标准。
如果你看一下相反的,三个阶段的结构有一个透彻的问题:“你是谁?”
“我是猫,我悲喜交加食品插科打诨。”“你为什么扔出去?”
“由于嘴不活跃,这是非常危险的。”“什么是危险的法律?”
“我会告诉你”“你是谁?”
“我是灰尘清洁点强XXX商标”,“我能为你做什么?”
“衣服很脏,我可以洗它们”“脏?”
在与盖的结构,这是比较“我告诉你你的”糖衣,我会一直比较一致的三段式结构是L形结构:L形结构L的广告是一个长期的迷人“;在垂直方向很长,有至吸引更多的空间。
相对较短的十字架是“本体论”。即使它很短,也请不要看这个十字架。如果这不正确,则无法维持此L.相关性小,中间的连接点,但是是相关的,它直接关系到“有吸引力”,它强调的是直接相关的“本体论”是非常重要的。这一点存在问题,整个结构L被破坏。
我引用了一些很好的公告,他们都是美丽的三段式结构,我们当然在所有的阳性病例中几乎与三段的结构一致我会的。
广告的钱德勒旱冰鞋,“朋友”着迷:成年人嘲笑的孩子们的一些非常悲惨的玩法:成人是不适合身体:轮滑[快乐转]链家 - 一个真正的魅力著名的杰作四:购买戏剧性的房子已被链接到坑:买头脑一季度,国内网络链的身体:手机链的国内网络的网络 - 不是美丽的爱情魅力强度:与名人精美震撼人心的故事:身体的力量,而不是美观:外观好看好的手机是不是尤伯杯的广告吸引力的官员。开放优步,我知道世界上最有趣的本体论。:优步阿斯顿马丁使用汽车吸引力。他在金斯敦的一家汽车经销商处制作了移动广告。“存储器平台”是有吸引力:感人的故事是有关存储器:存储器(存储),总是在体:金士顿,为了替换每个先前的广告的与1Mode + 1 + N专业存储设备品牌,所有套装都稳定而不脆弱。
因此,这三个阶段的结构,最经典,最流行,最稳定,最准确的,没有其他人。
3创建结构的阶段,前面是“本体论”,即使是最简单的“本体论”,让我们先来谈谈“本体论”的写作。很容易的,本体是说你是什么,基本的声明是这样的:根据语文课,这就是所谓的部分短语,其产品,品牌,第一这是写在那句话,应该还记得上次在此基础上,甚至你必须改变它怎么样,基本上,你仍然是“澄清你是谁。”这是你必须执行任务。
这是一个非常普遍的问题。在很多情况下,我们是第一次写这么一句话,然后就感觉“不太漂亮”和“有点片面。”然后我们改进它,你开始改变,它会像“走越来越多的生活”。
这是一个非常常见的错误。
此时,我们会发现一个问题。当品牌充分公知的,使用有限的短语,以形成一个局部短语限制是总是错误的。
例如,麦当劳写道:“美国快餐品牌”或“年轻的快餐品牌”,梅赛德斯 - 奔驰,这是写为“高端汽车品牌”或“汽车品牌”,是错误的是的。德国似乎并没有足够的解释“品牌,解决方案很简单:请把不解释,只是标志。
本体论的描述是在不断变化,作为公告的观众是未知的,可能的定义变得更加重要修改定义。
例如,它的内生立即上网本产品,大致描述,如“二手车网络直销”,其中“正在找工作,直接向老板”,“300万人的短视频APP所使用。”有。人们马上“”红米饭手机,全国的手机” ......相对来说,作为宣传的观众,还有一个更熟悉的,是不是修改后的定义非常重要的一个描述。
例如,在世界知名的品牌,只放一个标志,每个人都知道,肯德基QQ微信苹果耐克奔驰宝马,百事可口的麦当劳肯德基QQ ......,并在底部结构3一个阶段可能很复杂,也可能很容易。
例如,本公告:格陵兰Jintianfu:苦图像的冠军很多,远远超过三个以上的内容,首先我们可以发现三个阶段。吸引力:获胜者就像一只狗:吃得很辛苦,住在环的第二个村庄:格陵兰金田福,二环路别墅,几个成功的标志和超过1亿的销售额信息前的额外延伸:副标题中的守护兽是景点的延伸,只需附上它。
在广告中添加了大量信息,例如“我们在行业中获得了奖项”,例如“8月8日10%折扣”,“清除QR码后立即发送5张优惠券”你必须。“我们的产品有八个主要的销售地点,有16个主要优势。这是无关紧要的。首先删除主要信息,然后创建三级结构。
即使你失去了清洁和简洁,至少主也会感到困惑。
虽然很容易使三部分内容复杂化,但三部分广告很难。
例如,本公告中只有两个句子,但是一个三级结构,如假替代品。
今天的昨天的短语非常有吸引力,揭示了人们更喜欢迟到的状态。
该协会应该如何?
认为“那么,它正在从今天开始”,这是非常平静的。Justdoit只能表达这个意思,justdoit原本是品牌的一部分。
所以这两句话仍然分为三个阶段。
这是我曾经使用过的一个例子,然后才得到官方认可。
这里只有一句话:“3000个街区仍然想招聘工人,3000个只能招收大学生。”它揭示了就业中的一些问题,引起了更多的关注和关注。
连接是什么?
很简单,协会“不如冉翔在大学找到工作”。
如果你在广告中写下这句话,你会感觉更多,因为观众可以在没有解释的情况下理解真相,所以它将被省略。
兰翔非常有名,妇女和儿童鲜为人知,因此本体论不需要对“职业学校”进行修改。
字广告仍然是三阶段结构。
这个公告更简洁,甚至徽标也被省略了。“我从未读过一位经济学家--42岁的关培生谈到了一个真诚的职场,路德的故事,形成了一种魅力。
协会是什么?
“如果你想在工作场所取得成功,你应该读”经济学家“。同样,这种解释是不必要的,读者可以理解真相。
徽标也隐藏在副本中,因此徽标不是必需的。
上层阶级:三百万句话,请理解。
那么我们一直在谈论的3个阶段和3个阶段的风格是什么?
3阶段风格分为3部分吗?
情况不一定如此
三个部分的本质是思想和创造的方式,它是逻辑或非逻辑关系的构建,以及人类对内容的感知过程。
让我们来看看L.结构图的完整版本。它是L形的广告。顶部的“你”代表广告所看到的部分。你的头脑开玩笑地给你生命的建议如果你受苦,让它像你和你共鸣一样移动,你在做梦,你在做梦,是你,你,归根结底,你必须与你“相关。
较低的“I”表示广告部分,即广告的主题,广告商的客户和服务的客户。
本体的本质是“我”,什么样的产品,我是什么样的品牌,我有什么样的功能,我有什么样的服务,提供什么样的业务它完成了吗?归根结底,我需要与“我”联系起来。
所以我们宣布我们很有创意,永恒的主张是找到这个“你”和“我”,然后建立一种与“你” - “转” - “我”的关系。
此外,你只能转身。
这种“秩序”就是创造力。
如果你不转身,那是个好主意。如果你不打开它,这是一个艰难而正确的公告,但它没有创意,如果你不转,它是莫名其妙的,即你无法理解的飞机选秀它是。
这种“扭曲一点”的含义就像是喜剧创作中的“扭曲”。你知道所有的喜剧作品都必须被绑架和旋转,如果段落被打开,你就无法理解。
良好的段落和良好的公告所产生的良好感受实际上是同样的事情,即“折叠乐趣”。
那么,这是“先做正确的事”并清理结构的第三步。
以下是澄清环境的第四步也是最后一步。

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